Issue du plan d’actions de la convention de partenariat entre Réseau Vrac et Réemploi et la région Centre-Val de Loire sur les routes depuis septembre 2024, la Tournée Vrac et Réemploi, baptisée Itinéraire Bis a pour objectif de rencontrer les citoyen·nes directement sur le terrain, pour leur présenter des solutions pour réduire leur utilisation d’emballages à usage unique.

Un projet ambitieux au coeur du territoire Centre-Val de Loire

Dès l’élaboration du plan d’actions de la convention de partenariat en 2022, la nécessité de communiquer largement sur la filière auprès des citoyen·nes a été soulevée. Pour répondre à cet enjeu, une tournée a été imaginée, avec un démarrage en automne 2024, sur les conseils des adhérent·es et partenaires de Réseau Vrac et Réemploi de la région.

Organisée dans les grandes villes de la région (Orléans, Tours, Blois, Bourges, Chartres), cette tournée a pris place au sein de marchés alimentaires et d’événements culturels, sportifs et festifs.

Une caravane immersive et des animations interactives

L’emblème d’Itinéraire Bis est une caravane aménagée immersive, transportant les visiteur·euses dans un espace cuisine/garde-manger et dans une salle de bain/buanderie, les deux lieux principaux de la maison où l’on peut réduire ses emballages jetables. À l’intérieur, des démonstrations concrètes des gestes du vrac et du réemploi leur étaient présentées. L’objectif était de rassurer et de féliciter les visiteur·euses sur les gestes déjà acquis, pour mieux les encourager à aller plus loin !

Pour ce faire, à chaque étape d’Itinéraire Bis, les participant·es de tous les âges ont pu jouer à des jeux interactifs pour découvrir la filière vrac et réemploi, avant de repartir avec des cadeaux utiles pour le réemploi : sacs vrac, mugs réutilisables, boîtes réemployables. Enfin, un livret pédagogique regorgeant de conseils pour intégrer le vrac et le réemploi dans son quotidien a été distribué aux participant·es.

Une visibilité accrue grâce à une communication dynamique

Pour maximiser l’impact d’Itinéraire Bis, une stratégie de communication ambitieuse a été déployée :

• Construction d’une identité visuelle propre, colorée, attractive, ludique
• Publications régulières sur les réseaux sociaux, notamment sur la page Instagram Vrac et Réemploi, Juste l’Essentiel.
• Création d’une page web dédiée au projet sur le site Vrac et Réemploi, Juste l’Essentiel
• Relais dans les médias locaux, avec le partage d’un communiqué de presse sur le projet dès son lancement

Un premier bilan très positif et une prolongation en 2025 !

Itinéraire Bis, la Tournée Vrac et Réemploi en Centre-Val de Loire était un projet joyeux, pédagogique et ancré dans la réalité pour encourager un changement durable des habitudes de consommation de habitant·es de Centre-Val de Loire. Quatre mois après le lancement du projet, le bilan est déjà positif avec :

• 6 étapes accomplies
• 10 reprises médiatiques du projet
• 150 personnes sensibilisées sur place en moyenne à chaque étape
• 200 000 personnes touchées par les publications sponsorisées sur Instagram

Quelle est la suite ?

Forte de son succès en 2024, la Tournée Vrac et Réemploi en Centre-Val de Loire se poursuivra sur le territoire régional jusqu’au 31 mars 2025 : elle se conclura de manière symbolique au moment de la clôture de la quatrième édition du Mois du Vrac et du Réemploi.

Rendez-vous dès janvier 2024 pour découvrir la suite de cette tournée exceptionnelle et participer aux nombreuses surprises qu’elle vous réserve !

Nous remercions l’ensemble de nos partenaires qui ont permis la réalisation de projet : la région Centre-Val de Loire, la COP régionale énergie-climat, Léko, l’Agence des Monstres, le Moule à Gaufres ainsi que la Coopérative Artéfacts.